Marketing per il settore del turismo

Punti di prezzo

L'approccio di marketing può comportare la definizione di punti di prezzo per un prodotto o un servizio. Nell'ambito della sua strategia di marketing complessiva, un'azienda può voler offrire prodotti a determinati livelli di prezzo e, dopo aver scelto questi punti di prezzo, può adattare il prodotto alle sue esigenze. Un tour operator può voler pubblicizzare il fatto di avere vacanze disponibili a meno di 200 sterline; dopo aver fissato questo punto di prezzo, l'operatore crea un pacchetto che rientri in questa cifra. Allo stesso modo, un'azienda automobilistica offrirà diverse versioni dello stesso modello a diversi punti di prezzo. La versione più semplice della FORD Focus, con un prezzo inferiore alle 6.000 sterline, offrirà pochissimi optional, mentre il modello top di gamma avrà tutte le attrezzature, le caratteristiche e lo stile più recenti. Queste caratteristiche aggiuntive aggiungeranno valore all'auto e il prezzo aumenterà fino a raggiungere il livello di 12.000 sterline. Un paio di scarpe da ginnastica può essere relativamente economico da produrre, ma aggiungendo valore attraverso il miglioramento del design, la costruzione del marchio e la sponsorizzazione di celebrità, l'azienda può fissare prezzi sempre più alti.